Візуальна ідентифікація торгового центру в історичній частині м. Львова

Abstract

Дослідження магістерської роботи присвячено дослідженню візуальної ідентифікації торгового центру в історичній частині Львова. Актуальність роботи зумовлена необхідністю розвитку торгових об’єктів в історичних частинах міст із потребою збереження архітектурного середовища. Метою роботи є визначення основних прийомів та пошук способів стилізації системи образів, знаків і символів при створенні візуальної ідентифікації торгового центру в історичній частині Львова. Об'єктом дослідження є візуальна ідентифікація торгових центрів в історичній частині міста, а предметом – способи створення естетично відповідного візуального образу торгового центру. Для досягнення мети використовувались такі методи дослідження, як аналіз і синтез літературних джерел, порівняльний аналіз, а також проєктно-аналітичний метод та метод моделювання для створення візуалізацій,. У проєктно-композиційній частині було розроблено візуальну ідентифікацію торговельного центру «Кам’яниця Крампнера». Загальна ідея проєкту базується на поєднанні спадщини та сучасних потреб, враховуючи стиль архітектурного середовища району Підзамче у Львові.. Ключові елементи айдентики включають шрифтову композицію, взяту за основу логотипу, яка формується з двох літер «К» у колі, форми яких стилізовано під рослинний декор фасаду кам’яниці. Запропоновано використання авторської векторної графіки, геометризованих патернів та стриманої кольорової гами.

The master’s thesis is devoted to the study of visual identification of a shopping center located in the historical part of Lviv. The relevance of the research is determined by the need to develop commercial facilities in historical urban areas while preserving the architectural environment. The aim of the study is to identify the main approaches and to explore ways of stylizing systems of images, signs, and symbols in the creation of visual identification for a shopping center in the historical part of Lviv. The object of the research is the visual identification of shopping centers in historical parts of the city, while the subject of the research is the methods of creating an aesthetically appropriate visual image of a shopping center. To achieve the research objectives, the following methods were applied: analysis and synthesis of literary sources, comparative analysis, as well as project-analytical and modeling methods used for the creation of visualizations. In the project and compositional part, a visual identification system was developed for the shopping center “Kramner’s Townhouse.” The overall concept of the project is based on the combination of historical heritage and contemporary needs, taking into account the architectural style of the Pidzamche district in Lviv. The key elements of the identity include a typographic composition that forms the basis of the logo, created from two letters “K” enclosed in a circle, with their shapes stylized to reflect the floral decorative elements of the townhouse façade. The use of original vector graphics, geometrized patterns, and a restrained color palette is proposed.