Специфіка використання власних назв у заголовках новинних медіатекстів Тернопільщини

Abstract

Статтю присвячено дослідженню специфіки використання власних назв у заголовках новинних медіатекстів Тернопільщини. У роботі здійснено функціонально-стилістичний аналіз онімів у заголовках регіональних онлайн-видань Тернопільщини, зокрема «Тернополяни», «20 хвилин Тернопіль», «Газета номер один», «Тернопільська Липа», «Терен», «Терміново», «Свобода». Основну увагу зосереджено на дослідженні антропонімів, топонімів та інших типах власних назв, що активно функціонують у сучасному регіональному медіадискурсі. Проаналізовано структурно-семантичні особливості заголовків, визначено основні функції онімів та охарактеризовано їхній вплив на читача. У статті встановлено, що найбільш продуктивними у заголовках новинних медіатекстів Тернопільщини є антропоніми та топоніми. Антропоніми забезпечують персоніфікацію новини, конкретизують суб’єкта повідомлення, формують емоційний зв’язок із аудиторією та підсилюють суспільну значущість події. У регіональних онлайн-медіа активно використовують імена політиків, військових, волонтерів, громадсь-ких діячів, митців та інших публічних осіб. Використання антропонімів у заголовках сприяє створенню ефекту наближеності інформації до читача, активізує фонові знання аудиторії та забезпечує високий рівень атрак-тивності новинного контенту. Особливо продуктивними є антропоніми у воєнному медіадискурсі, де вони виконують меморіальну, емоційно-експресивну та консолідаційну функції.У статті наголошено, що в умовах інтернет-дискурсу власні назви стають важливими елементами пошукової оптимізації медіатекстів. Оніми функціонують як ключові слова-маркери, за допомогою яких користувачі та пошукові системи ідентифікують релевантність інформації. Результати дослідження засвідчили, що власні назви є одним із ключових структурно-семантичних компонентів заголовків новинних медіатекстів Тернопільщини. Оніми забезпечують точність, інформативність і прагматичну виразність заголовків, формують локальний медіапростір та сприяють ефективній взаємодії між медіа й аудиторією. Перспективу подальших наукових студій убачено у дослідженні маніпулятивного потенціалу власних назв у сучасному медіадискурсі, а також у зіставному аналізі функціонування онімів у регіональних та загальноукраїнських онлайн-медіа.

The article is devoted to the study of the specific features of the use of proper names in the headlines of news media texts of the Ternopil region. The paper presents a functional and stylistic analysis of onyms in the headlines of news media texts published in regional online media outlets of Ternopil region, including “Ternopoliany”, “20 Khvylyn Ternopil”, “Hazeta Number One”, “Ternopilska Lypa”, “Teren”, “Terminovo”, and “Svoboda”. The main attention is focused on the study of anthroponyms, toponyms, and other types of proper names actively functioning in the modern regional media discourse. The structural and semantic features of headlines are analyzed, the main functions of onyms are determined, and their influence on the reader is characterized. The article establishes that anthroponyms and toponyms are the most productive types of proper names in the headlines of news media texts of the Ternopil region. Anthroponyms ensure the personalization of news, specify the subject of the message, create an emotional connection with the audience, and enhance the social significance of events. Regional online media actively use the names of politicians, military personnel, volunteers, public figures, artists, and other public personalities. The use of anthroponyms in headlines contributes to creating the effect of proximity between the reader and the news event, activates the audience’s background knowledge, and ensures a high level of attractiveness of news content. Anthroponyms are especially productive in wartime media discourse, where they perform memorial, emotional-expressive, and conso-lidating functions. The article emphasizes that under the conditions of Internet discourse, proper names become important elements of search engine optimization of media texts. Onyms function as keyword markers through which users and search engines identify the relevance of information. The results of the study demonstrate that proper names are one of the key structural and semantic components of headlines in news media texts of the Ternopil region. Onyms ensure the accuracy, informativeness, and pragmatic expressiveness of headlines, shape the local media space, and contribute to effective interaction between media and audience. The prospect for further scientific research is seen in the study of the manipulative potential of proper names in modern media discourse, as well as in a comparative analysis of the functioning of onyms in regional and nationwide online media.