Правове регулювання дитячої реклами

Abstract

Розглядається питання правових засад сучасної телевізійної реклами, скерованої на дитячу аудиторію. Звертається увага на рекламу, яка не тільки створює нові потреби у товарах, але й непомітно для аудиторії формує набагато складніші психологічні утворення, що дуже важливо для становлення світогляду й психологічних якостей дітей. Зокрема, розглядаються телевізійні рекламні ролики, виконані з грубим порушенням чинного закону про рекламу, адресовані дітям, що може негативно вплинути на формування їх моральних принципів та соціальних цінностей.

Рассматривается проблематика современной телевизионной рекламы в сфере политико-правовых норм и их влияния на детскую аудиторию. Уделяется внимание рекламе, которая на момент создания предложения формирует новый тип психологии потребителя на уровне покупателя-ребёнка. Подчёркивается, что использование рекламных технологий при нарушении отечественного закона о рекламе вносит существенные коррективы в ценностные установки молодого поколения.

The aticle says about legal ground ofmodern television advertising directed to childrens' audience. It is paid attention to publicity which not only creates new needs for the goods, but also not considerably for audience forms more difficult psychological attitudes that is very important for formation of outlook and psychological qualities of children. In particular television commercials which are executed by flagrant violations of the effective law about commerce addressed to children which can negatively affect moral principles and social values of children are considered.