Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.tnpu.edu.ua/handle/123456789/27677
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorРадченко, Ольга Яківна-
dc.contributor.authorВихор, Світлана Теодозіївна-
dc.date.accessioned2022-12-19T11:35:06Z-
dc.date.available2022-12-19T11:35:06Z-
dc.date.issued2022-
dc.identifier.citationВихор С. Т., Радченко О. Я. Проблема уникнення сексизму в рекламі: тенденції та наслідки // Науковий часопис НПУ імені М. П. Драгоманова. Серія 5. Педагогічні науки: реалії та перспективи. 2022. Вип. 87. С. 15-19.uk_UA
dc.identifier.urihttp://dspace.tnpu.edu.ua/handle/123456789/27677-
dc.description.abstractУ статті проаналізовано прояви сексизму у ЗМІ та з’ясовано ознаки дискримінаційної реклами. Показано шляхи розв’язання проблеми у різних країнах світу. В Україні спостерігаються тенденції щодо якісних змін законодавчої бази та вироблення нових маркерів для аналізу дискримінаційної реклами. Проаналізовано доповнений Закон «Про рекла му», де виокремлено два кардинальних напрями: дискримінація неприпустима за жодними ознаками; дискримінація неприпустима за ознаками статі. Виявлено, що в залежності від змісту тексту та зображення рекламних продуктів, реклама може негативно/позитивно впливати на розповсюдження/викорінення ґендерних стереотипів. Висвітлено досягнення Європейського альянсу зі стандартів в рекламі (ЄАСР) щодо ознак дискримінаційної реклами та правил зображення чоловіків і жінок. Маркерами дискримінаційної реклами визначено: прояви дискримінації (за ознаками раси, кольору шкіри, політичних, релігійних та інших переконань, статі, віку, інвалідності, походження тощо), еро тизації, стереотипізації, оголення, об’єктивації, ґендерними ролями, зображенням тіла, фотошопом. Виокремлено маркери сексичної реклами як складової дискримінаційної: реклама стверджує або натякає, що роль однієї статі в соціальному, економічному і культурному житті нижча, ніж іншої; наявність ґендерних стереотипів у текстах та зображеннях; об’єктивація (оречевлення); еротизація; оголення, фотошоп, недосяжні конструкти фемінності/ макулінності, мачизм, образливі жарти на адресу людей, що не відповідають стереотипам. Показано, що усвідомлен ня гідного представлення людей різної статі в рекламі з урахуванням рекламних правил та дискримінаційних маркерів зменшить ризики негативного впливу медіа контенту на дітей та молодь та забезпечить демократичний розвиток суспільства. Стаття може бути корисною для педагогів, журналістів, маркетологів, працівників ЗМІuk_UA
dc.description.abstractThe article analyzes the manifestations of sexism in the media and identifies the signs of discriminatory advertising. The ways of solving the problem in different countries of the world are shown. In Ukraine, there are trends regarding qualitative changes in the legislative framework and the development of new markers for analyzing discriminatory advertising. The amended law "On advertising" is analyzed, which identifies two cardinal directions: discrimination is unacceptable on any grounds; discrim ination is unacceptable on the grounds of gender. It was found that depending on the content of the text and image of advertis ing products, advertising can negatively/positively affect the spread/elimination of gender stereotypes. The article highlights the achievements of the European Advertising Standards Alliance (EASA)regarding the signs of discriminatory advertising and the rules for depicting men and women. Markers of discriminatory advertising are defined as: manifestations of discrimina tion (based on race, color, political, religious and other beliefs, gender, age, disability, origin, etc.), eroticism, stereotyping, nudi ty, objectification, gender roles, body image, Photoshop. Markers of sexual advertising as a component of discriminatory adver tising are identified: advertising claims or hints that the role of one gender in social, economic, and cultural life is lower than that of the other; the presence of gender stereotypes in texts and images; objectification (materialization); erotization; nudity, Photoshop, unattainable constructs of femininity / masculinity, machismo, offensive jokes about people who do not meet stere otypes. It is shown that awareness of the decent representation of people of different genders in advertising, taking into account advertising rules and discriminatory markers, will reduce the risks of negative impact of media content on children and youth and ensure the democratic development of society. The article can be useful for teachers, journalists, marketers, media workersuk_UA
dc.language.isoukuk_UA
dc.publisherГельветикаuk_UA
dc.relation.ispartofseriesПедагогічні науки: реалії та перспективи;-
dc.subjectЗМІuk_UA
dc.subjectдискримінаційна рекламаuk_UA
dc.subjectмаркери дискримінаційної рекламиuk_UA
dc.subjectсексизмuk_UA
dc.subjectґендерні стереотипиuk_UA
dc.subjectЄвропейський альянс зі стандартів в рекламі (ЄАСР)uk_UA
dc.subjectMediauk_UA
dc.subjectdiscriminatory advertisinguk_UA
dc.subjectdiscriminatory advertising markersuk_UA
dc.subjectsexismuk_UA
dc.subjectgender stereotypesuk_UA
dc.subjectthe European Advertising Standards Alliance (EASA)uk_UA
dc.titleПроблема уникнення сексизму в рекламі: тенденції та наслідкиuk_UA
dc.title.alternativeThe problem of avoiding sexism in advertising: trends and consequencesuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Appears in Collections:Статті

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Vykhor_Radchenko.pdf547,24 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.