Дискурсивна тактика емфазування позитивної інформації про міжнародну косметичну компанію та її мовна реалізація

Abstract

У статті проаналізовано дискурсивну тактику емфазування позитивної інформації про компанію в межах сугестивної стратегії формування корпоративного іміджу міжнародних косметичних компаній та описано її мовну реалізацію. Матеріалом дослідження слугували тексти англійськомовних прес-релізів, розміщених на офіційних веб-сайтах таких косметичних брендів, як Avon та Mary Kay. Для дослідження побудови іміджу компанії особливо важливим є тактико-стратегічний підхід, оскільки корпоративний іміджмейкінг перед-бачає ретельне планування комунікативних дій. Імідж формується не стільки шляхом аргументації, скільки шляхом створення і навіювання емоційно привабливих смислів. З огляду на це в англійськомовному іміджевому дискурсі косметичних брендів ключову роль відіграє сугестивна стратегія, яка передбачає здійснення цілеспрямованого прихованого впливу на підсвідомість адресата, що дає змогу налаштувати його на вигідному для ініціатора комунікації розподілі акцентів та сформувати позитивне уявлення про бізнес-структуру. Однією з основних дискурсивних тактик в межах реалізації сугестивної стратегії є тактика емфазування позитивної інформації про компанію, що імплементується шляхом нанизування різних стилістичних засобів, а також за допомогою особливої структурної організації висловлень. Активне вживання порівнянь, антитез та різнорівневих повторів (лексичних, семантичних і синтаксичних) у текстах пресрелізів міжнародних косметичних брендів як засобів реалізації досліджуваної дискурсив-ної тактики в сучасному англійськомовному іміджевому корпоративному дискурсі дозволяє здійснити смислове виділення окремих частин висловлення, навіяти необхідну інформацію без критичної оцінки і логічного аналізу і посилити вплив на плин психічних процесів адресата з метою конструювання позитивного іміджу організації.

The article analyzes the discursive tactic of emphasizing positive information about a company within the suggestive strategy of corporate image formation used by international cosmetics companies, and describes its linguistic implementation. The research material consists of the texts of English-language press releases published on the official websites of such cosmetics brands as Avon and Mary Kay. A tactical-strategic approach is particularly important for the study of company’s image construction, since corporate image-making involves careful planning of communicative actions. Image is shaped not so much through argumentation as through the creation and suggestion of emotionally appealing meanings. In view of this, in the English-language image-making discourse of cosmetics brands, a key role is played by the suggestive strategy, which involves exerting targeted, covert influence on the addressee’s subconscious. This makes it possible to orient the addressee toward a distribution of emphases advantageous to the initiator of communication and to form a positive perception of the business entity. One of the main discursive tactics within the implementation of the suggestive strategy is the tactic of emphasizing positive information about the company. It is realized through the accumulation of various stylistic devices as well as through a specific structural organization of utterances. The active use of similes, antitheses, and multi-level repetitions (lexical, semantic, and syntactic) in the press releases of international cosmetics brands – serving as means of implementing the discursive tactic under study in the English-language corporate image-making discourse – makes it possible to highlight certain parts of the utterance, to suggest the necessary information without critical evaluation or logical analysis, and to intensify the impact on the addressee’s mental processes with the aim of constructing a positive corporate image.