Антропоморфна метафорика англомовного іміджевого корпоративного дискурсу

Abstract

У статті виявлено та проаналізовано антропоморфні концептуальні метафори, які є основою метафоричної моделі «Бізнес – це людина», в контексті побудови корпоративного іміджу міжнародної косметичної компанії. Матеріалом дослідження слугували 80 текстів англомовних прес-релізів за 2015–2021 роки, розміщених на офіційних веб-сайтах таких міжнародних косметичних компаній, як Avon, Estée Lauder Companies, Mary Kay та Revlon. Одним із найефективніших засобів формування іміджу є концептуальна метафора, дослідження якої у різних типах дискурсу є перспективним напрямом когнітивної лінгвістики. Згідно з теорією концептуальної метафори, знання людини про світ структуровані у вигляді ментальних моделей. Однією з базових ментальних моделей, яка бере участь у створенні нового способу представлення й осмислення об’єкта, є метафорична модель, яка позначає групу концептуальних метафор, об’єднаних однією сферою-джерелом. Методика аналізу метафоричних моделей, яка застосовується у нашому дослідженні, ґрунтується на описі їх фреймо-слотової структури. На основі текстів англомовних прес-релізів міжнародних косметичних компаній виокремлено одну з домінантних метафоричних моделей у сучасному англомовному іміджевому корпоративному дискурсі – «Бізнес – це людина». Багатогранність життєдіяльності людини – від елементарних фізіологічних процесів до складних явищ, пов’язаних із соціальним життям, – розкриває широкі можливості утворення антропоморфної метафори в косметичній індустрії. Метафорична модель «Бізнес – це людина», що представляє концептуальний вектор завершеності та досконалості, відіграє важливу роль у процесі формування корпоративного іміджу. Вона дозволяє іміджмейкерам створити потужний образ косметичної компанії як досконалого організму з його багатогранною природою.

The article focuses on analysing anthropomorphic conceptual metaphors within the metaphorical model “Business is a human being” in the context of cosmetic company’s corporate image development. The research data includes an electronic corpus of 80 press releases issued by four international cosmetic companies, namely Avon, Estee Lauder Companies, Mary Kay and Revlon between 2015 and 2021 and accessed on the company’s websites. One of the most effective means of image formation is a conceptual metaphor, the study of which in various discourse types is a promising trend of cognitive linguistics. According to the theory of conceptual metaphor, human knowledge about the world is structured in the form of mental models. One of the basic mental models involved in the creation of a new way of presenting and interpreting an object is a metaphorical model. This notion is used for designating a group of conceptual metaphors united by one source domain. The methodology of analysing metaphorical models applied in this research is based on the consideration of the model’s frame-slot structure. The study results in singling out one of the main metaphorical models within the English corporate discourse of image-making – “Business is a human being”. The diversity of human life – from basic physiological processes to complex phenomena related to social life – reveals wide possibilities for the formation of anthropomorphic metaphors in the cosmetic industry. The metaphorical model “Business is a human being”, which represents the conceptual vector of completeness and perfection, plays an important role in the process of corporate image formation. It allows image-makers to develop a powerful image of a cosmetic company as a perfect organism with its multifaceted nature.