До питання про стилістичні особливості рекламного слогана як об’єкта дослідження на стику мовознавчих та перекладознавчих дисциплін

Abstract

У статті простежено проблему стилістичних особливостей рекламного слогана як об’єкт дослідження на стику мовознавчих та перекладознавчих дисциплін. Мета статті полягає в аналізі стилістичних прийомів відтворення рекламних слоганів у перекладі. Вказано, що слоган є різновидом рекламного тексту, який зазвичай складається з одного речення. Ситуація із визначенням слогана схожа ситуацію з визначенням рекламного тексту. Незважаючи на їхню популярність, у наукових статтях все ще немає єдиної дефініції. Слоган виконує безліч функцій, які багато в чому збігаються з функціями рекламних текстів, що вкотре доводить, що слоган - особливий жанр рекламного тексту. Виокремлено функції рекламного слогана, а саме: привернення уваги потенційних покупців до компанії, товару чи послуги; формування певного емоційного образу, створення іміджу та підтримка репутації товару чи підприємства; збільшення запам'ятовування рекламного тексту. Слоган відбиває суть самого товару, що рекламується. Зрештою споживачі мають справу саме зі слоганом; виокремлення переваг товару чи послуг; сполучна ланка між окремими повідомленнями загальної рекламної компанії слоган має резюмуючу роль. Зроблено висновок, що мова реклами має бути яскравою, тому автори рекламних текстів використовують величезне багатство лексики та фразеології, експресивні можливості словотвору, граматичні особливості частин мови, різноманіття тропів, синтаксичних фігур. Мову реклами можна назвати особливим підстилем, сформованим на стику офіційно-ділового та публіцистичного стилів, затребуваним і таким, що швидко розвивається. Зазначено, що слоган є різновидом рекламного тексту, який зазвичай складається з одного речення. Після аналізу деяких визначень слогана запропоновано власну дефініцію, а саме: слоган - це короткий рекламний текст, своєрідний девіз, що виражає саму суть рекламного речення.

The article traces the problem of stylistic features of the advertising slogan as an object of research at the junction of linguistics and translation studies. The purpose of the article is to analyze stylistic techniques for reproducing advertising slogans in translation. It is indicated that a slogan is a type of advertising text, which usually consists of one sentence. The situation with the definition of a slogan is similar to the situation with the definition of an advertising text. Despite their popularity, there is still no single definition in scientific articles. A slogan performs many functions that largely coincide with the functions of advertising texts, which once again proves that a slogan is a special genre of advertising text. The functions of an advertising slogan are identified, namely: attracting the attention of potential buyers to a company, product or service; forming a certain emotional image, creating an image and supporting the reputation of a product or enterprise; increasing the memorization of the advertising text. The slogan reflects the essence of the advertised product itself. Ultimately, consumers deal with the slogan; highlighting the advantages of a product or service; a connecting link between individual messages of a general advertising campaign, the slogan has a summarizing role. It is concluded that the language of advertising should be vivid, therefore the authors of advertising texts use a huge wealth of vocabulary and phraseology, expressive possibilities of word formation, grammatical features of parts of speech, a variety of tropes, syntactic figures. The language of advertising can be called a special substyle, formed at the junction of official-business and journalistic styles, in demand and rapidly developing. It is noted that the slogan is a type of advertising text, which usually consists of one sentence. After analyzing some definitions of the slogan, its own definition was proposed, namely: a slogan is a short advertising text, a kind of motto that expresses the very essence of the advertising sentence.