Маркетингові дослідження туристичного ринку Австрії

Abstract

У кваліфікаційній роботі здійснено комплексне дослідження передумов, сучасного стану та інституційно-маркетингових засад розвитку туристичного ринку Австрії. Проаналізовано макроекономічні показники галузі, виокремлено ключові драйвери її видової структури та стратегічні орієнтири до 2030 року. Визначено особливості міжнародно-правових та крос-культурних відносин України з Австрією. Особливу увагу приділено філологічному обґрунтуванню мультимодального мовного брендингу австрійського турпродукту.

The qualification work provides a comprehensive study of the prerequisites, current state, and institutional-marketing foundations of the Austrian tourism market development. The macroeconomic indicators of the industry are analyzed, the key drivers of its sectoral structure are identified, and strategic guidelines up to 2030 are outlined. The features of international legal and cross-cultural relations between Ukraine and Austria are determined. Special attention is paid to the philological substantiation of the multimodal linguistic branding of the Austrian tourism product.