Сучасні тенденції розвитку міжнародного туризму в Україні в кризовий період: виклики війни та цифрові рішення

Abstract

Досліджено трансформацію міжнародного туризму України під впливом пандемії COVID-19 та повномасштабної війни. Встановлено суттєве скорочення туристичних потоків, зміну їх структури та переорієнтацію на безпечніші регіони. Обґрунтовано зростання ролі нішевих видів туризму (культурного, гастрономічного, еко- та wellness) як інструменту адаптації галузі. Визначено ключове значення цифровізації та багатомовної комунікації у формуванні довіри та підтримці конкурентоспроможності. Підкреслено необхідність комплексного підходу до відновлення міжнародного туризму в умовах кризи.

The study examines the transformation of international tourism in Ukraine under the impact of the COVID-19 pandemic and the full-scale war. A significant decline in tourist flows, changes in their structure, and a shift toward safer regions are identified. The growing role of niche tourism types (cultural, gastronomic, eco-, and wellness tourism) as an adaptation mechanism is substantiated. The importance of digitalization and multilingual communication in building trust and maintaining competitiveness is emphasized. The necessity of a comprehensive approach to the recovery of international tourism in crisis conditions is highlighted.