Фестивальний туризм як маркер туристичної привабливості Львова та його висвітлення у місцевих онлайн-виданнях

Abstract

Стаття присвячена аналізу взаємозв’язків журналістики і туризму, а саме ролі онлайн-видань у популяризації фестивального туризму в умовах кризових ситуацій, характеристиці тенденцій його розвитку під час пандемій та у воєнний період. Місто Львів здавна відоме своїми фестивалями і постійно підтримує традицію їхнього проведення. Метою статті було проаналізувати особливості висвітлення фестивальних заходів у львівських онлайн-виданнях, встановивши, як інтернет-медіа впливають на розвиток фестивального туризму в регіоні. Матеріалом дослідження послужили публікації в інтернет-виданнях «Lviv.travel», «Lviv.Media», «Zaxid.net», «PostEat», «Детектор медіа», «ІА Король Данило» та інших. Увагу було закцентовано на висвітленні передусім таких популярних фестивалів, як «BookForum Lviv», «Свято сиру і вина», «Фестиваль кави». Проведене дослідження засвідчило великий вплив фестивального туризму на формування культурної комунікації Львова. Доведено, що фестивалі сприяють напливу туристів, роблять місто більш конкурентноспроможним на ринку туристичних послуг. З’ясовано, що висвітлення фестивальних заходів у місцевих інтернет-виданнях відбувається в декількох форматах – через публікації анонсів, рекламних оголошень, програм фестивалів та інших матеріалів різних журналістських жанрів, що дало підстави медіасупровід будь-якого фестивалю розглядати як органічну складову самого фестиваль-ного дійства. Підтверджено, що онлайн-видання не лише подають інформацію про заходи, а й надають можливості для цифрового маркетингу, спрямовуючи туристичні потоки в потрібне русло, підтримуючи позитивний образ Львова як туристичного та фестивального центру України. Збільшення кількості фестивальних проєктів у майбутньому дозволило б залучити до туристичних подорожей мільйони туристів і мало б позитивний вплив на соціально-економічний розвиток країни в повоєнний період.

The article is devoted to the analysis of the interrelationships of journalism and tourism, namely the role of online publications in the popularization of festival tourism in crisis situations, the characteristics of its development trends during pandemics and during wartime. The city of Lviv has long been known for its festivals and constantly supports the tradition of holding them. The aim of the article was to analyze the features of covering festival events in Lviv online publications, establishing how Internet media influence the development of festival tourism in the region. The research material was publications in the online publications “Lviv.travel”, “Lviv.Media”, “Zaxid.net”, “PostEat”, “Detector Media”, “IA Korol Danylo” and others. Attention was focused primarily on the coverage of such popular festivals as “BookForum Lviv”, “Cheese and Wine Festival”, “Coffee Festival”. The conducted research showed the great influence of festival tourism on the formation of cultural communication in Lviv. It has been proven that festivals 6contribute to the influx of tourists, making the city more competitive in the tourist services market. It has been found that the coverage of festival events in local online publications occurs in several formats – through the publication of announcements, advertisements, festival programs and other materials of various journalistic genres, which gave grounds to consider the media coverage of any festival as an organic component of the festival event itself. It has been confirmed that online publications not only provide information about events, but also provide opportunities for digital marketing, directing tourist flows in the right direction, supporting the positive image of Lviv as a tourist and festival center of Ukraine. An increase in the number of festival projects in the future would allow attracting millions of tourists to tourist trips and would have a positive impact on the socio-economic development of the country in the post-war period.